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培育中超文化 PP体育迈入赛事运营20时代

  “我们与深圳佳兆业一起为城而战!”随着深圳球迷的齐声呐喊,苏宁易购&PP体育中超联名会员日活动首站活动也圆满落幕。这场于3月24日,在深圳苏宁易购群星广场店举行的活动,不仅仅是一场球迷聚会,更是拉近了球迷和球队之间的距离,增进了彼此间的感情。

  深耕中超版权三年,PP体育给球迷带来的服务和体验,也从赛事内容运营和呈现的1.0时代,迈向通过“中超文化”满足球迷更深层需求、进一步挖掘赛事价值的2.0时代。

  根据德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》数据统计,2018年中超联赛场均观众超过2.4万每场,累计收视数达到6.9亿次,中超的转播信号也已覆盖全球96个国家和地区——毫无疑问,这一中国职业足球的顶级联赛已具有国际影响力。

  在刚刚过去的2018赛季,通过新媒体观看中超的累计收视人次占比51%,首次超过占比49%的传统媒体,新媒体取代传统媒体,成为球迷观看中超的主要渠道。这一变化在PP体育表现的十分突出,经过2017、2018两年的运营,收看PP体育中超的人数大幅提升至1.78亿,2018赛季中超赛事直播总VV达到14.3亿,直播产生了13.4亿的媒体价值,20万条短视频及图文资讯带来24.9亿的巨大流量,影响力的提升带来了爆棚的商业价值,2018赛季PP体育合作客户58个,总营销曝光量突破400亿。

  而已深耕中超版权三年的PP体育,也伴随着中超的快速发展,在版权运营上已十分成熟。尤其是今年中超新赛季,无论是技术上的升级如4K画面以及虚拟技术的应用,还是服务上包括刘畅、肖彬等PP体育足球主播提供的陪伴式观赛体验,都是为了给球迷带来更好的观赛体验。同时,基于赛事而延展出丰富的内容运营,也让球迷直呼“不仅看中超,上PP体育,现在看完刷PP体育也根本停不下来!”

  如果把全方位、超清晰地呈现赛事内容,满足球迷基本的观赛需求,称为赛事运营的1.0时代的话,那么致力于丰富球迷的日常生活,通过球迷与球队之间的情感培育独特的中超文化,则可以称为赛事运营的2.0时代——也是PP体育正为之努力的方向。

  “为城而战”——从这句PP体育中超新赛季的推广口号就可见一斑——十五年中超沉淀,城市俱乐部球队和城市球迷之间已形成深厚的情感,“为城而战”正是激起球迷心中与球队共进退、同荣辱的那份共鸣,这也是属于中国球迷最宝贵、最独特的足球文化。

  在这样的主题之下,PP体育利用自身资源和优势,让“为城而战”落到实处,从而满足球迷这一观赛之外的深层次需求。这次苏宁易购&PP体育中超联名会员日就是一次成功的尝试。

  在这次活动上,深圳球迷除了秀才艺、赢福利之外,最难忘的经历,应该是通过大屏幕共同回顾深圳足球这十五年沉浮的感慨,应该是隔空与深足队员张远、吕海东、国威的互动,应该是录制视频一同为深圳佳兆业呐喊助威的激情,这些都是PP体育带来球迷打造的“中超文化”。

  此外,PP体育在线上打造了具有城市属性和地方特色的球迷社区,每支球队的球迷都会拥有自己的PP体育专属阵地; PP体育还为俱乐部打造官方发声的平台,16支中超顶级俱乐部全部入驻,拉近了球队与球迷之间的距离。

  在满足球迷这层情感需求这条道路上,PP体育其实早已开始行动。2017年中超FAN团让球迷与组织一起看球;2018年PP体育开启了中超会员日,让会员球迷和俱乐部搭建了一个相互之间亲密接触的平台;再到今年苏宁易购&PP体育中超联名会员日的活动升级,PP体育一直致力于成为球迷和球队之间的桥梁,用心回馈,加强这层关系,为球迷和球队的良性互动做出自己的贡献。

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