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复星时尚品牌管理公司开始接单首个外部合作方

  这是复星时尚品牌管理公司成立一年以来,首次宣布与复星体系之外的公司合作。

  这是复星时尚品牌管理公司成立一年以来,首次宣布与复星体系之外的公司合作。2018年初,复星时尚集团创立了该公司,为集团旗下以及复星体系之外、想在大中华区市场拓展业务的时尚品牌提供零售、批发、电商等运营服务。

  它的创立伴随着复星时尚集团的品牌组合扩张。从2013年复星集团涉足时尚领域以来,先后控股了数个海外品牌和制造商,包括意大利高端男装制造商Caruso、德国快时尚品牌Tom Tailor等。

  目前,复星时尚集团旗下除了Caruso,还有法国奢侈品牌Lanvin、奥地利高端内衣品牌Wolford和美国时装品牌St John。而复星时尚品牌管理公司正在帮助它们在中国市场进一步扩张。

  Marquee Brands总裁Michael DeVirgilio表示,随着全球零售业格局的变化,中国零售业的变化毫无疑问地比任何其他市场都要快。“所以我们决定与一个拥有本地运营专业知识的强大组织合作,这是将我们的品牌引入这个充满活力的市场的最佳途径。”

  在过去,品牌通常会以单一地与当地市场品牌管理公司达成协议,但这次Marquee Brands选择数个品牌齐发。DeVirgilio解释称,单一品牌势单力薄,这样做是为了保证足够的业务规模,让复星时尚集团看到可实现的收效。

  他希望这次交给复星时尚集团运营的品牌,最终可以在中国开店、建立电商平台、进入批发渠道并与生产商建立许可协议。“大多数进入中国市场的美国公司看到了这个庞大的市场,但他们的期望却没有达到。因此我们将与复星密切合作,制定一项计划。复星将帮我们判断什么样的措施最有效。”

  Marquee Brands的最终目标是在2020年在中国成为具有影响力的品牌。

  此次和复星时尚集团合作,Marquee Brands看中的不仅是其本土资源和经验,充足和稳定的资本实力也很重要。

  关于这一点,Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet上月在接受界面时尚采访时也有提及。Hecquet认为,帮助一个品牌复兴、扩张,并不是一蹴而就的事情,需要有资金实力和耐心。

  以复兴Lanvin这个百年时装屋为例,巴黎总部和复星时尚集团不仅需要对品牌的零售渠道扩张、推广营销等全方位策略投入大量资金,还要为品牌在中国接洽线上合作伙伴、举办线下大型活动。同时寻找商业机会、建立消费者情感连接。

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评论

发表评论
  • 溪流深情:

    一直零零碎碎的看一些这方面的资料,都似懂非懂。这下全给整明白了。感谢!!!

    2019-05-09 15:28:12
  • 忧虑笑糖豆:

    美文佳作,情在其中,感人至深!

    2019-01-02 14:45:20
  • 纯情演变棉花糖:

    太到位了 精辟 文笔极具魅力 网脉相连,共创家园!

    2018-12-06 01:34:49

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